市政协十六届四次会议《关于激发文旅市场消费潜力 打造网红之城的提案》（第597号）的答复

赵中军委员：

您提出的《关于激发文旅市场消费潜力 打造网红之城的提案》收悉。现答复如下：

沈阳，这座底蕴深厚的国家历史文化名城，正全力锚定东北亚国际化中心城市建设目标，深入推动文体旅深度融合发展。在此进程中，沈阳始终秉持开放包容的姿态，热忱迎接四海宾朋，深度整合历史文化、现代都市魅力、美食艺术特色以及四季不同景致，系统性包装与推广城市形象，持续擦亮文旅名片。如今，“沈水之阳、我心向往”正在成为热度攀升的国际文旅品牌。

一、激发城市活力，沈阳针对年轻人、大学生采取了系列卓有成效的营销措施

（一）提供专属福利

面向高校新生发放文创贺卡和免费联票，新生及两名家长可免费游览沈阳故宫博物院、清福陵、清昭陵、张学良旧居陈列馆和沈阳世博园等景区。

（二）打造特色活动

推出春季游系列活动，举办“爱沈阳·春天花正开”春季游系列活动，开展5大主题总计300余项文体旅活动，包括赏花踏青、乡村旅游、文博展览、文化演出、赛事观光等，满足年轻人不同的兴趣需求。

（三）优化旅游体验

策划推出具有市场竞争力的沈阳现代化都市圈十大主题旅游线路；结合季节特点设计推出百余条沈阳及沈阳都市圈的精品旅游线路和200余个网红打卡好去处，巧妙串联起沈阳及沈阳都市圈的知名景点、地道美食及文化体验场所。

（四）组织开展“中国青年好网民沈阳行”

邀请青年群体参与“中国青年好网民沈阳行”活动，与本地网络达人“结对子”，同游沈城并在网络上进行宣传推介，展示沈阳的人情味、烟火气、时尚风和国际范。

（五）策划“周末向北 沈阳最美”创意营销活动

走进北京互联网大厂，针对青年群体，通过风情展演、礼品赠送、城市推介、现场抽奖、创意互动及快闪表演等形式，以“高铁游”与“周末游”为线索，激发北京青年旅游热情，使得周末沈阳高铁票出现“一票难求”的现象。“周末向北，沈阳最美”视频、话题更是火爆全网，成为热议词汇，多条视频、文稿曝光量过千万。

二、打造产品路径，推出“你好！沈阳”十大类百个文旅场景，有效引导用户激发带动消费情绪

（一）城市名片场景·沈阳有范儿

沈阳以世界文化遗产“一宫两陵”、浑河两岸现代风情、中街与老北市国家级街区以及“1905”、红梅文创园等工业创意地标，塑造极具辨识度的城市IP。复古与新潮碰撞的独特气质，成为天然打卡地，通过社交平台裂变传播，持续释放网红效应，激发文旅消费新热潮。

（二）历史文化场景·沈阳有根

凭借7200年文明史、2300年建城史沉淀的厚重底蕴，借新乐遗址、辽宁省博物馆、沈阳古城街区等载体，化身沉浸式历史剧本。创新推出“考古盲盒”“文物数字藏品”等互动玩法，让年轻人在探秘千年故事中，感受历史与现代交织的独特魅力，唤醒文化消费新活力。

（三）英雄赞歌场景·沈阳有魂

依托“九·一八”历史博物馆、中共满洲省委旧址纪念馆等红色地标，打造红色剧本杀、VR重走英雄路等体验项目。以英雄故事为内核，用年轻人热衷的方式，将抗战、抗美援朝等精神转化为可触摸、可体验的情绪价值，激发爱国情怀与打卡热情，点燃红色文旅消费引擎。

（四）雅趣书香场景·沈阳有品

时代文仓、莫子山书房等15个高颜值文化空间，融合咖啡、手作、艺术展等多元业态，构建“书香+社交”新场景。定期举办读书分享、艺术沙龙，打造文艺青年聚集地，满足年轻人对品质生活的追求，让文化消费成为潮流生活方式。

（五）舞台艺术场景·沈阳有戏

京剧“唐派”“筱派”唱腔、刘老根二人转等多元艺术形式，搭配“大钻石”等特色剧场，推出限定主题演出、演员见面会等活动。通过短视频平台精彩片段，打造“云端+线下”观演模式，吸引年轻群体沉浸式感受艺术魅力，激活演艺消费市场。

（六）欢聚时光场景·沈阳有乐

方特欢乐世界、海蓝星梦幻城等主题乐园推出夜场灯光秀、电音派对；K11艺术购物中心打造潮流快闪店、沉浸式剧本商业街区。温泉场所推出汉服泡汤、温泉音乐节等活动，全方位满足年轻人社交、娱乐需求，成为欢乐消费的热门之选。

（七）生态山水场景·沈阳有景

“三山三水”的生态资源，开发徒步露营、水上运动、星空观测等户外项目。打造“山水摄影挑战赛”“自然疗愈之旅”等话题，吸引年轻人亲近自然，用镜头记录美景并分享，以生态魅力带动文旅消费升级，打造网红打卡生态胜地。

（八）美丽乡村场景·沈阳有画

2个国家级、8个省级乡村旅游重点村，如稻梦空间推出稻田艺术灯光秀、石佛一村举办民俗文化节。开发草莓采摘、民宿轰趴、乡村市集等玩法，让年轻人逃离城市喧嚣，体验烟火气与东北风情，掀起乡村文旅消费热潮。

（九）时尚潮玩场景·沈阳有Young

中山路欧风街、时光里文创步行街等潮流街区，设置创意艺术装置、主题涂鸦墙；露营地打造“露营+音乐”“露营+市集”模式。联合潮流品牌举办快闪活动，为年轻人提供时尚打卡、社交娱乐新场景，成为城市潮玩消费新地标。

（十）美食品鉴场景·沈阳有贺儿

鸡架、老边饺子、熏肉大饼等特色美食，在西塔美食街、塔湾兴顺国际夜市等街区焕新升级。推出美食打卡地图、网红吃播探店，举办“沈阳美食挑战赛”，将美食与社交、娱乐结合，让年轻人在舌尖享受中感受城市烟火气，引爆美食消费狂潮。

三、持续优化服务，擦亮沈阳“听劝”“宠客”品牌，形成大众认可和推广，扩大品牌影响力

沈阳文旅不断持续优化服务，树立精品意识，推进核心景区、星级酒店、精品民宿等建设。树牢“听劝”服务品牌，文旅服务驿站再创新，免费旅游直通车再扩面，做实引客、待客、宠客三篇大文章，在涉旅场所开展暖心服务、便民服务、微笑服务、柔性执法服务四大行动。沈阳故宫等优质旅游景区适时推出门票减免优惠；景区街区合理延长假日服务时间、开展“不打烊”等促消费活动。两站一场、主要街区、热点景区的文旅服务驿站带着暖心见面礼准时守候，为来沈游客提供问路咨询、免费热水提供、手册地图发放等服务。直达重点景区的旅游直通车，免费拉载游客前往特色景区点。持续完善12345-9旅游服务热线，及时回应和解决游客投诉举报问题。沈阳“听劝”“宠客”品牌影响力不断攀升，优化服务不断升级。

四、发挥媒体效应，沈阳推动文旅活动持续火爆，宣传推广城市美誉度和影响力逐年攀升

沈阳文旅高度重视宣传工作，加强与中央、省、市各级主流媒体的密切合作，联络协调百度、网易、新浪、腾讯、抖音、小红书、百家号等国内头部网络平台的推广支持，引导带动新媒体达人、体育明星博主、网络大V的文旅情怀，多维度、广渠道，加强城市宣传推广，城市美誉度和影响力逐年攀升，不断打造网红打卡城市。

一是先后聘请了辽篮主帅杨鸣、冬奥会冠军徐梦桃、武大靖等体育明星担纲沈阳文旅形象大使。宣传沈阳，传播沈阳好声音，传递沈阳力量。二是举办点亮城市繁星大会，邀请到来自北京、上海、福州、成都、长沙、武汉、杭州、西安、合肥、新疆（和田）等全国不同省市百万量级大V和沈阳都市圈百余位旅游达人、文旅企业、媒体记者等齐聚盛会，宣传沈阳，推广沈阳。三是组织沈阳都市圈各城市的旅游达人、大V、媒体城市采风行活动，持续助力城市文旅发展。四是精心组织2025春天花正开春季游启动、2025沈阳现代化都市圈千万市民互动游、沈阳考试+文旅主题活动等。

注重加强文旅宣传创新谋划，在沈阳现代化都市圈互动游活动宣传工作中，设计倒计时海报、启动现场图片、视频直播。根据活动特点，借力新华社等中央媒体，开展面向日本、韩国的外文对外宣介，有关稿件登上日本知名新闻平台热搜。

五、汇聚多方资源，广泛动员社会力量多元参与，推动沈阳文旅产业蓬勃发展

创新是文旅发展的不竭动力。沈阳通过“文旅+百业”“百业+文旅”的融合路径，鼓励社会各界参与进来多样化发展，打造若干文旅品牌，引来众多游客。多年来，策划推出四季不同主题的文旅活动，打造“跟着电影去旅行”“跟着演唱会去旅行”“跟着杂技去旅行”“跟着体育赛事去旅行”等品牌创意营销活动。做强富有特色的1905犀牛市集、玫瑰音乐节、“发现城市万般美好”沈阳都市圈短视频大赛等互动式大赛活动，通过社交媒体平台，鼓励更多的游客和本土居民参与进来，上传自己在各大景点的拍摄作品，扩大城市的影响力。

沈阳文旅持续深耕创新，以精准施策、暖心服务与多元创意营销为抓手，全力塑造“沈水之阳、我心向往”国际文旅品牌。从推出“你好！沈阳”十大类文旅场景，到以沉浸式体验、网红打卡点激活年轻消费市场，从红色文化的创新表达，到美食、艺术、自然的跨界融合，每一步都直击游客需求。秉持“一两真诚大于一吨宣传”的理念，文旅部门将游客视为家人朋友，以贴心服务传递城市温度，让每一位到访者感受“回家”般的归属感。在真诚与创意的双重驱动下，沈阳文旅产业活力迸发，品牌热度持续攀升，正以蓬勃之姿迈向高质量发展新征程。

感谢您对我市文旅工作的重视和关心。