市政协十五届四次会议《关于文化IP +科技赋能，为沈阳文旅增智升级的提案》（第250号）的答复

刘庆委员：

您提出的关于文化IP +科技赋能，为沈阳文旅增智升级的提案收悉，现答复如下：

在沈阳文旅宣传开发工作中，我们十分重视文旅IP打造。目前，我市以“传奇盛京、福运沈阳”为主题，以清文化、红色文化和工业文化为四大宣传板块，推出了沈阳四季游、沈阳冰雪游等文化旅游重大项目，推出“红色旅游线路”“冰雪旅游线路”等多种形式的旅游线路，并与沈阳日报、腾讯、新浪、网易、携程等主流媒体及新媒体旅游平台积极开展合作，搭建了包括微信、微博、抖音、线下宣传刊物在内的“沈阳文旅”融媒体矩阵，取得较好成果。通过综合宣传，目前我市文旅市场在全国已有一定影响力，在“2020年冰雪旅游十强市”中排名第四，一宫两陵、棋盘山冰雪大世界等景点在全国知名度较高。

考虑到近两年文化旅游市场形势变化，我们在采用传统宣传模式的同时，也在积极拓宽营销思路。今年，我们积极结合实时热点，与沈阳日报、沈阳万科联合推出“致敬打工人·一起趣春游”公益活动，在微博上推出“沈阳文旅喊你吃鸡架”话题，均取得良好效果，其中“沈阳文旅喊你吃鸡架”，阅读量达到1700万以上，讨论十分热烈。

另外，我市也十分重视新科技、新技术在文旅宣传所起到的重要作用，今年年初，我们采用在北市场推出“万盏心灯 福耀盛京”新春祈福活动，通过AR技术打造地标性景点，让沈阳市民和各地网民可以通过小程序实时放飞万盏心灯，为家人朋友、为沈阳送上最美好的新春祝福，截至2月26日24时，共计有5075万盏“盛京心灯”在全球放飞，除沈阳本地市民外，全国各地网友及日本、美国、韩国等各国网友都积极参与活动，共20多家媒体进行了报道。五月，我市怪坡虎园等地标性景点开通慢直播频道，让网友可以随时欣赏景区景点的趣事美景，播放效应良好，虎园首日直播即有3万多观看人次。

您提出的强化和打造独特标识性与辨识度的城市文化IP，发力科技，打造样板街区、城区IP和科技地标等意见，对于我市接下来的工作有很好的启迪意义。接下来，我们将开展寻找沈阳百项IP等活动，通过评选沈阳十大地标、十大美食等文化地标，打造、重塑能代表沈阳的IP形象，推动文旅市场，活络城市商机，促进经济发展。充分利用人工智能为旅游经济发展提供新动能，创造文化旅游新场景、新业态、新消费，不断拓展文化旅游市场营销新手段、新路径。一是要加快实施景区、景点、景物+VR、AR工程，进一步加快文化旅游的智慧化升级，创造新的文化旅游消费；二是要加快集成平台的建设，特别是集产品展示与消费一体的网络平台建设；三是要加快体验空间的建设，包括移动式的体验空间、线下实体+虚拟体验空间、PC端虚拟体验空间等，通过市场化的手段，打造集市场宣传、产品体验、文旅消费一体的、全新的文化旅游新业态。

感谢您对于我市文化旅游工作的重视和关心！

沈阳市文化旅游和广播电视局

2021年5月21日