市政协十六届三次会议《关于融合线上线下流量 打造沈阳方城特色商圈的提案》(第161号)的答复

台盟沈阳市委员会：

现就贵单位提出的《关于融合线上线下流量 打造沈阳方城特色商圈的提案》，答复意见如下：

一、高质量宣传造势，提升景区文化品牌

为进一步提升宣传力度，在持续重视传统媒体宣传的同时，充分挖掘网络空间宣传潜能，突出三个要素宣传。

一是议题宣传。与新华社合作，包装推出热点话题，邀请非遗传承人、当地知名专家学者等知名人士出镜，以更权威、更具说服力的宣传体现沈阳方城独特魅力；通过以“小文物大能量”为题，用沈阳故宫的文物来体现方城文化底蕴及厚度，向广大游客展现方城的真实历史风貌；以设计文物剧情、打卡拍摄、创意风格等形式增加古城面貌展示及历史宣传，提升方城的知名度，为创建5A级景区宣传积蓄力量。

二是主题宣传。结合每个月的特殊时间段和各类活动，制定有针对性的主题宣传方案：在1月份，重点推出元旦活动，展现跨年热烈氛围；5月份，结合五一小长假活动，以“劳动人民的节日”为宣传重点，展现沈阳群众的精神面貌；7月份，将围绕庆祝党的生日，以红色打卡地、非遗文创纪念品、文旅攻略等为载体进行宣传；11月份，将以冬雪话题为宣传点，重点呈现沈阳方城的冬季雪景，通过“故事”和场景展现宣传沈阳方城。

三是场景宣传。对应沈阳方城四季场景，推出 “春”“花”“秋”“月”四个系列场景宣传。推出“沈阳最美推荐官，带你游古城”“跟着剪纸传承人，看古城剪纸文化”；张学良旧居、赵一荻故居主打民国风打卡，沈阳故宫主打宫廷风打卡宣传活动。形成大屏+小屏的联合宣传矩阵，不断突出沈阳方城线上线下特色IP知名度。打造方城特有的网络IP、美食IP、特色服务IP以及景区管理形象IP等，以此制造宣传爆点，吸引全国各地游客来沈阳方城旅游打卡。

二、高水平举办活动，提高景区影响力

在中秋及“十一”国庆期间，沈阳方城举办盛大的礼城活动及促消费活动。在铜行胡同前段、中街、铜行胡同后段三个点位推出《灯谜》《老街记忆》等互动实景演出。举办“沈阳逢盛世、方城万巷新”行浸式礼城仪式。在沈阳方城核心区，设置沉浸式演绎动线，通过光影氛围营造、场景打造、常态化演出，再现老沈阳城灯谜、百戏、四平走马等历史印记。通过采用行浸式体验串联方城内的街与巷，让广大市民朋友们深切感受方城独特的魅力。举办以“龙腾万里迎八方，万象更新熠方城”为主题的跨年夜系列活动。整场活动包含演唱会、电音秀、倒计时、玩偶互动等。首次运用空中连线、多屏展现的方式，让游客在方城内切身感受到国风与时尚相交融、激情与古韵相结合，传统与潮流相碰撞的沉浸体验。举办“盛世龙腾·最沈阳”2024沈阳方城灯会，集中布局传统风格的龙年彩灯之外，还安排了独具IP化的特色灯组。

三、高标准谋划部署，拉动景区业态发展

一是植入高端商业和文旅业态。加快推进奉天中央里·漫心府项目，打造高端休闲度假酒店及民国风网红打卡文旅配套场景；加快盘活头条胡同北侧烂尾楼，打造民宿体验中心，让游客感受在品尝东北美食的同时，体验东北文化。此外，对辖区内现有老久华地块、西华北里地块等进行重点谋划，结合方城整体改造规划打造餐饮、特色酒店及沉浸式文旅项目。

二是活化历史记忆和文化符号。加速推进都城隍庙地块和唐英博物馆项目，深挖历史遗迹背后的故事、历史建筑中的文化活化，让建筑可阅读、文化可体验、城市可记忆。推动盛京龙城通过打造文旅演艺空间、设置祈福主题、营造“福愿文化”氛围、打造企业文旅IP、增设企业文旅产品等方式实现盛京龙城业态调整升级。

三是加快打造一批网红历史街巷。结合方城48条历史胡同更新工程，以场景提升淘汰低端产业为重心，对现有过时商业体加大引导力度，通过企业销售转型、产业升级、品牌重塑等方式，打造“一胡同一特色”的商业布局。充分运用好节日、季节、立体空间、网络空间打造时效型商业集市，形成固定式业态与短效型业态交叉互补的全新产业布局。

沈阳市文化旅游和广播电视局

2024年5月22日