市十七届人大三次会议《关于推动文创产业拓展打造沈阳故宫文创品牌的建议》（第0253号）的答复

沈小舒代表：

您提出的“关于推动文创产业拓展 打造沈阳故宫文创品牌的建议”（第0253号）收悉。现答复如下：

一、关于“参考北京故宫、布达拉宫文创理念，针对不同消费群体、年龄客户，开发收藏价值高、寓意吉祥、时尚潮流、日常实用的不同类别的文创产品，形成线下旅游带动线上消费、线上消费带动线下旅游的双向奔赴营销渠道”的建议

近年来，党中央、国务院高度重视文化、文物以及文化创意产品开发工作，特别是2016年以来，相继制定并实施了《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《关于推进博物馆改革发展的指导意见》《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等文件，这些都标志着我国博物馆文创产品开发进入了新时期，也表明做好文创工作对于弘扬和传承中华优秀传统文化、推进经济社会协调发展具有重要意义。

沈阳故宫博物院充分发挥自身优势、特色，通过对院代表性古建筑、特色文物（吉祥纹饰）以及历史文化资源的深度挖掘，针对不同的消费群体及年龄客群开发兼具沈阳故宫文化元素和现代创意设计理念的文创产品。2016年，沈阳故宫博物院位列国家文物局批准的全国92家文博单位文创产品开发试点单位之中。同年底，被中国博物馆协会文创产品专业委员会吸纳为副主任委员单位。这些都为沈阳故宫文创产品开发工作提供了更广阔的空间与平台。

几年来，沈阳故宫文创在产品研发、制作、销售等方面实现了从量变到质变的跨越式发展。已开发出沈阳故宫“建筑”“八旗”“永福”“仿古”等多个文化主题系列的千余种文创产品。经过不断地更新、淘汰，截至目前，沈阳故宫博物院在售文创产品共有6大品类，近700种。其中包括：工艺品、日用品、文具、饰品、食品、饮品。

在当今信息化时代，博物馆文创事业的发展与文化品牌的塑造和宣推密不可分。沈阳故宫文创采取线上直播、公众号、微博、小红书app、网店、微店等方式进行文化品牌的宣传与推广。与此同时，还赴全国各地参加博览会，在拓宽行业发展视野的同时，也致力于将沈阳故宫文创品牌打造成为城市文化大IP。

二、关于“联合知名企业、品牌或活动推出联名产品，提高文创产品的销售量和市场受众面”的建议

沈阳故宫博物院在产品开发过程中，高度重视产品的文化内涵和品质，把握时代脉搏，顺应市场需求，不断推陈出新，严格把关每件文创产品研发、设计、生产等各项环节，体现其文化价值和创意美感。在依托建筑、特色院藏开发文创产品的基础上，也充分以院特色活动、特色展览、节日节庆、非遗传承等为契机开发文创产品、搭建文创打卡祈福景观，实现沈阳故宫文创产业“多元化”创意开发和创新营销新模式。

为顺应旅游消费提质转型升级新趋势，促进“食、住、行、游、购、娱”要素的全面提升，做大旅游品牌，做强旅游消费，做新旅游营销，做优旅游品质，不断提升“历史沈阳、文化沈阳、山水沈阳”的辐射力、影响力的总体目标及要求，自2021年起，沈阳故宫博物院全力推进“故宫西苑”“文博书房”“故宫冰作冷饮店”“莊啡·咖啡馆”、“莊啡·奶茶店”“旗袍馆”等品牌的创新培育，将沈阳故宫的文化资源进行再创造，努力塑造沈阳故宫文化创意产业背后的品牌故事，坚持以文塑旅、以旅彰文，为人民群众提供更为丰富、更有营养的“精神食粮”。

在文化品牌授权方面，沈阳故宫博物院遵循以博物馆的品牌和文化元素形成IP价值进行商业授权的市场规则，盘活文物资源，讲好文物故事，实现知名企业、品牌与博物馆IP的合作开发，用“文化+创意+生活”的形式吸引潜在的消费人群。  

近年来，沈阳故宫博物院与“德氏冷饮”“越秀辉山”“萃华珠宝”“KC皮草”等品牌进行跨界合作。一是，与沈阳德氏冷饮食品有限公司合作，授权开发了以“八旗甲胄”“紫气东来”“凤凰楼”“大政殿”为元素的沈阳故宫文化主题系列冰淇淋不仅遍布全国市场，2022年1月又走出国门远销澳大利亚、新西兰等国家，实现了全国第一个博物馆文创冰淇淋出口国际，成为以文化为“魂”赋能实体、带动本地企业发展的成功案例。沈阳故宫作为优秀传统文化的载体，其特有的文化符号被活化到一支小小的文创冰淇淋上，也是推动中国文化故事和中国声音表达的精准传播方式。二是，与越秀辉山跨界联合推出联名版“奢享娟姗纯牛奶”，通过文化互融和艺术创新，探索文化赋能助力产业升级的新赛道。以悠长的历史文化沉淀为媒，以醇厚的味道和温暖的情怀为介，将“典藏珍稀”的辽河流域奶文化娓娓道来，为辽宁奶业和文旅产业的升级打开了新格局。

在做好与知名企业、品牌跨界联名授权合作的同时，沈阳故宫博物院坚持创新驱动，开发数字文化创意产品，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力，实现了沈阳故宫博物院数字文创产品开发的“创新”发展。

一是，沈阳故宫文创联合腾讯幻核平台、支付宝开发的数字艺术文化“鲸探”平台，有效将“文创IP+数字艺术”相融合，合作以我院藏八款“如意”“甪端”“仙鹤”为元素，通过数字化的艺术表现手法呈现。在线上平台发售的数字化文创产品，产品在几秒钟内售罄。这是沈阳故宫文创在文博数字化发展新形态上的一次全新尝试，实现了以数字技术为依托的传统文化传承创新。

二是，沈阳故宫文创联合支付宝平台，参与该平台春节“扫五福”活动。此次活动围绕院藏“紫气东来”匾的文化主题，尝试用全新的藏品推广模式，将藏品数字化并转化成扫福过程中出现的“彩蛋卡”形式，通过支付宝平台现代化的数字手段和该平台千万级别的曝光量为沈阳故宫宣推，让文物不再被时间、空间、修复等条件限制，把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来。

几年来，沈阳故宫文创与知名企业、品牌跨界合作，在拓展自身行业发展视野的同时，也集社会力量推动沈阳故宫文创产业向市场化迈进，初步建立起博物馆文化创意产业市场化运营的良性机制，让文物真正“活”起来，让博物馆更好地服务于大众生活，实现了文旅产业和博物馆事业的共同发展。

三、关于“在知名互联网销售平台设立品牌旗舰店，进一步拉动文创产品的市场占有率。实现让文物会“说话”，让沈阳故宫文创产品走入千家万户，从而带动沈阳的旅游经济和文化辐射效益”的建议

为顺应新时代发展的需求，沈阳故宫博物院努力践行让观众把博物馆文化带回家的服务理念，制定更具前瞻性、全局性、战略性的特色开发计划。目前，沈阳故宫文创产品除采取线下销售渠道之外，为拓宽受众外延，已在淘宝、微信开设了文创店铺，下一步还会进一步增设线上销售平台，例如：小红书app、抖音app等。在不断优化公众对文创产品进行购物体验的同时，也在不断的吸引和激发更多公众对博物馆、对博物馆文创的兴趣。以文创产品的社会效益为着眼点，以传承优秀历史文化、弘扬社会主义核心价值观为目标，不断发挥文创产品的宣传活力，为推动社会主义文化事业发展发挥应有的作用。

在原有开发运营模式基础上，利用互联网平台，依托5G、人工智能、大数据、区块链等技术，对传统文化、现代文化等进行深度融合，通过数字化创意方式，展示传统文化内容。同时，搭建营销矩阵，做全媒体报道，增加文创官方小程序的开发与创建，将公域流量向私域流量转化，收获品牌传播力和影响力。

未来，沈阳故宫将持续以文化品牌为抓手，坚定文化自信，践行文旅融合，用这些承载着历史文化精髓的文创产品来提升沈阳城市的知名度，提升沈阳城市的文化品位，以此传递沈阳精神、抒发沈阳情怀，促进文旅产业的发展，树立良好的沈阳城市文化形象。

再次感谢您对我市文旅产业工作的关注和支持！

沈阳市文化旅游和广播电视局

2024年3月27日