市十六届人大二次会议《关于打造沈阳城市名片使其成为东北旅游中心城市的建议》（第0202号）的答复

代表同志：

您提出的关于打造沈阳城市名片使其成为东北旅游中心城市的建议收悉，现答复如下：

建议内容非常中肯，我局高度重视，结合建议内容，结合工作实际，具体措施如下：

一、创意营销“新媒体+传统媒体”，线上线下齐发力，加大了沈阳城市旅游资源的宣传营销力度

通过整合全媒体资源，从域内（沈阳）、国内、海外三个层面市场，融合传统媒体和新媒体，利用线上线下联合互动，广告宣传和主题营销有机结合，建立全方位、多角度、立体式的营销网络体系，连续性、系统性的宣传营销推广，极大地提高了沈阳旅游业在海内外的知名度和影响力，树立沈阳旅游目的地城市形象，吸引大批海内外游客对沈阳旅游的关注和热情。

（一）在交通枢纽、主要街区、重点楼宇等公共场所进行广告宣传，营造旅游目的地城市氛围。分别在沈阳北站出站通道南北两个端口灯箱进行城市旅游形象广告宣传，全年传播铁路旅客3000万人次以上。在桃仙机场出发厅安检口和国际国内到达厅的航显屏，进行城市形象和旅游资源宣传。在主要街路青年大街户外LED屏宣传，日覆盖人流量百万人次以上。

（二）在本地主流媒体宣传，通过创办旅游专刊、专栏，对沈阳城市形象、旅游资源和节会活动进行系列宣传。其中：与沈阳电视台合作创办《主播大畅游》栏目，通过沈阳日报专版，辽沈晚报专版宣传，与《沈阳网》合作开展“寻找沈阳好去处”活动，挖掘、发现、宣传旅游资源产品。

（三）同互联网新媒体及主流媒体合作，开展创意主题营销活动。其中：与新浪网合作，举办“浪花爱上雪”双城记主题营销活动，通过南北城市气候、资源、人文、民俗方面的对比，利用移动端、PC端、微博、微信、H5、短视频、网络直播等方式传播，吸引大量海内外游客粉丝对沈阳的关注。与腾讯网合作宣传，开展梦回大辽冰雪季、全国总编沈阳行等系列活动，在腾讯总网、全国地方站进行宣传。与新华网辽宁频道进行全面合作，在PC端开设《传奇盛京 福运沈阳》旅游专栏，移动端通过H5、VR、网络直播等展现沈阳旅游活动的精彩，线下开展《我为家乡代言活动》，为沈阳旅游增加新的亮点。与北国网合作开展“网游随记 印象盛京”沈阳旅游全景记录营销活动，发挥摄影家、旅行家积极性发现和传播沈阳的美。与中国旅游报、新华社知名媒体合作，通过专版、专题宣传形式，对我市的城市品牌形象、节庆活动、旅游产品及旅游产业发展进行系列宣传报道，扩大了沈阳城市旅游的美誉度和影响力。

（四）在航空、高铁进行宣传。利用人流量大、关注度高、消费能力强的优势展示沈阳城市形象。

（五）同海外权威网络媒体合作提高影响，面向全球80余个国家宣传沈阳旅游。

二、制定出台了《沈阳旅游营销宣传机工作制（试行）》，为全市旅游营销宣传工作奠定了基础

为进一步提高沈阳城市旅游在海内外的知名度和影响力，全面整合我市营销渠道和营销资源,打造具有沈阳特色游营销品牌。结合我市实际，以沈阳市旅游产业发展领导小组办公室名义出台了《沈阳旅游营销宣传工作机制（试行）》，通过“把沈阳故事讲给世界听”的主题营销，构建沈阳游营销宣传发展大格局，建立科学、高效、规范的营销宣传工作网络。

三、采取“走出去、请进来”等方式，多层次开展了沈阳城市旅游资源的营销推广

（一）“走出去”开展了“长三角”地区城市营销。先后组织全市区县旅游局和旅游企业组成的沈阳冬季旅游促销团，赴“长三角地区”城市（上海、杭州、无锡）开展了为期9天宣传营销活动。围绕“清风满韵 冰雪沈阳”主题，在“长三角地区”城市（无锡、杭州）召开了2场沈阳旅游专题推介会，邀请当地的旅游局、旅行社、旅游协会、新闻媒体参加活动。

（二）在当地主要报纸发布沈阳冬季旅游彩色整版宣传推广。分别在所在城市召开营销推介会的当天，在当地主要报纸发布沈阳冬季旅游彩色整版宣传，以图文并茂式将沈阳冬季旅游资源产品传递给“长三角地区”千家万户，取得良好宣传效应。

（三）通过参加国际、国内展会形式开展了精准营销推广。组织区县及旅游企业分别参加了国际、国内5个大型旅游专业会展展销活动。借助由国际旅游交易会平台大力开展宣传营销，面对来自国内外不同地域的旅行商和旅客群体，推广沈阳旅游资源、发放《沈阳经济区旅游攻略》《沈阳手绘旅游地图》《沈阳好去处》等宣传品，并现场采取“推介、指导、讲解、演说”等形式，宣传沈阳，集中宣传了沈阳丰富的历史文化和旅游等特色旅游资源，给海内外旅行商和旅客们留下了深刻印象。

（四）“请进来”邀请海内外城市抵沈开展旅游推介，借机借力开展沈阳旅游营销推广。近年来，我市积极加强旅游国内外城市的精准对接和协调联系，加大了城市间的交流合作和宣传营销活动。我市借助接待契机大力营销宣传了沈阳旅游特色资源，诚邀海内外游客抵沈游玩。

四、下步工作打算

一是加大营销宣传力度，实施旅游城市营销战略计划，开展主要客源地营销推广，吸引海内外游客抵沈游玩。

二、继续加大与新媒体和传统媒体的合作力度，大力开展创意主题营销活动，丰富资源内容，合力合为提升沈阳旅游产品的影响力。

三是进一步采取“走出去、请进来”方式方法，加大沈阳与国内外城市的交流合作步伐，打造沈阳交流营商环境，构筑沈阳旅游产业发展大格局。感谢您对我市文化旅游工作的关心与支持。

                     沈阳市文化旅游和广播电视局