市十六届人大三次会议《关于请政府制定相关政策放开文旅部门走出国门加大我市对外宣传力度的建议》（第0471号）的答复

倪代表：

您提出的关于请政府制定相关政策放开文旅部门走出国门加大我市对外宣传力度的建议收悉，现答复如下：

一、制定了《沈阳旅游营销宣传机工作制（试行）》，为全市旅游营销宣传工作奠定了基础

为进一步提高沈阳城市旅游在海内外的知名度和影响力，全面整合我市营销渠道和营销资源,打造具有沈阳特色游营销品牌。结合我市实际，经市政府同意，出台印发了《沈阳旅游营销宣传工作机制（试行）》文件，通过“把沈阳故事讲给世界听”的主题营销，构建沈阳游营销宣传发展大格局，建立科学、高效、规范的营销宣传工作网络。建立健全了营销宣传工作机制，特别是利用争取到的144小时过境免签政策，推动了中转旅游发展，为全市旅游营销宣传工作开展奠定了坚实基础。

二、激活旅游发展基金，把旅游发展基金更多的用于我市旅游资源宣传和促销上

近年来，我市旅游发展基金实施城市精准营销和宣传推广等活动以来，从本地到国内外全面铺开，制定了“传奇盛京 福运沈阳”旅游宣传方案，按照时间节点和工作步骤，有条不紊全面推进。

一是先后在北京高铁站、北国网、腾讯大辽、沈阳日报、今日头条、新华网、中国网、新华社、中国旅游报等传统媒体和新媒体网站进行宣传。二是先后在桃仙机场出发厅安检口上方LED屏、沈阳北站到达通道、青年大街皇朝万鑫LED屏、沈阳日报开展旅游节四季游等专题宣传、在沈阳电视台设立主播大畅游栏目，以及利用展会、促销、推介会等契机免费发放，宣传沈阳经济区资源。

与马蜂窝网开展“马上蜂行”活动；与新浪网推出“浪花爱上雪”创意营销活动，采取网络大V及旅游达人，实地体验沈阳旅游资源美景，并通过微博、微信、直播等形式宣传沈阳，媒体曝光量累计可超2亿人次。

加大了海内外旅游客户市场精准营销。制定了详细的海内外营销方案，在《中国日报网》开设沈阳旅游专栏，面向80个国家进行了城市旅游资源推广，较好地宣传了沈阳城市形象，扩大了沈阳城市旅游的美誉度和影响力。

开展了城市营销推广活动。集中宣传了沈阳丰富的历史文化、纳凉避暑、工业文明、乡村休闲、红色旅游、时尚购物等特色旅游资源。活动期间，累计发放《沈阳经济区旅游攻略》《沈阳手绘旅游地图》《沈阳好去处》，以及各区县、重点景区旅游图册等万余份。

三、多形式营销宣传了沈阳文旅资源，提升城市影响力和知名度

一是坚持“政府引导、社会参与”。引领全社会力量投入城市旅游形象营销宣传，形成全市良好的营销发展格局。二是坚持“全域旅游、对外开放”。实现旅游营销宣传有机整合，带动和促进城市旅游整体形象全面提升。通过参加国际、国内展会形式开展了精准营销推广。组织区县及旅游企业分别参加了国际国内大型旅游专业会展展销活动。分别是：昆明（中国国际旅游交易会）、广西（东盟旅游博览会）、北京（北方旅游交易会）等借助由国际旅游交易会平台大力开展宣传营销，给海内外旅行商和旅客们留下了深刻印象。三是“请进来”邀请海内外城市抵沈开展旅游推介，借机借力开展沈阳旅游营销推广。先后引进来接待了美国、意大利、泰国、粤港澳大湾区、广西壮族自治区、杭州、嘉兴、西安等国内外营销推介活动，我市借助接待契机大力营销宣传了沈阳旅游特色资源，诚邀海内外游客抵沈游玩。四是坚持“鼓励创新、突出特色”。加强同新媒体的营销合作，开展形式多样的主题营销推广活动，集中宣传了沈阳丰富的历史文化和旅游等特色旅游资源，给海内外旅行商和旅客们留下了深刻印象。

四、下步工作打算

一是加大营销宣传力度，实施旅游城市营销战略计划，开展主要客源地营销推广，吸引海内外游客抵沈游玩。

二是继续加大与新媒体和传统媒体的合作力度，大力开展创意主题营销活动，丰富资源内容，合力合为提升沈阳旅游产品的影响力。

三是进一步采取“走出去、请进来”方式方法，加大沈阳与国内外城市的交流合作步伐，打造沈阳交流营商环境，构筑沈阳旅游产业发展大格局。

感谢您对我市文化旅游工作的关心和支持。

沈阳市文化旅游和广播电视局