关于探索文创产品发展路径 助推文体旅融合发展的提案（第427号）的答复

王东辉委员：

您提出的《关于探索文创产品发展路径 助推文体旅融合发展的提案》收悉，现答复如下：

一、出台相关措施，完善发展机制

近年来，市文化旅游广电局高度重视文化创意产业发展和文创产品开发工作，在《沈阳市文化旅游业发展“十四五”规划》《沈阳市旅游业三年“倍增”行动方案（2023—2025年）》《沈阳市文化产业发展“十四五”规划》《沈阳市区域性文化创意中心行动方案（2021-2025年）》等一系列文件中，均对发展文创和促进消费做出了安排。为完善文旅发展机制，将原沈阳市旅游产业发展领导小组、沈阳市国家文化消费试点工作领导小组整合为沈阳市文化旅游业发展领导小组，由市长任组长，成员单位包含31家市直部门和13个区县（市），形成了统筹促成文旅产业综合发展的工作局面。

二、培育本地品牌，稳步提升文创知名度

自2020年开始，连续四年与市科技创新中心推出沈阳工业设计大赛文创设计专项赛，共征集参赛作品2000余件，形成了基础的创意产品库，评选出100个市民和游客喜爱的百种旅游商品。大赛有效地促进了设计、需求各方联动，为沈阳故宫、张学良旧居陈列馆、沈阳地铁等实际需求定制设计作品百余件。目前，我市文创品牌已涵盖市属各大博物馆的1500余款文创产品，其中沈阳故宫文创产品最受游客及百姓欢迎。依托10万余件丰富馆藏文物资源，2015年起，沈阳故宫先后推出神兽巧克力、汗王宝剑筷等系列文创产品。2021年，与德氏集团联名开发文创雪糕并在海内外销售,“沈阳故宫莊啡”主题咖啡馆、“莊啡·奶茶”和“盛京旗袍馆”成功出圈，2023年，沈阳故宫文创收入同比实现倍增，成为新晋全国热门景区，沈阳故宫文创品牌影响力逐渐凸显。

三、强化资金支撑，不断增强市场主体实力

发布《进一步促进文化和旅游消费争创国家文化和旅游消费示范城市的实施方案》《沈阳市推进文商旅融合发展行动计划》《关于进一步促进文化和旅游消费十条政策措施》，特别是推出《关于推动全市文化产业高质量发展的若干意见》，在原有年均文旅专项资金1.3亿元的基础上，每年增加8000万元，对包括文创品牌在内的各类文化品牌等进行奖励扶持。连续4年面向沈阳市民和外地游客累计发放5000万元文旅惠民消费券，吸引社会资本投入超5600万元，消费券覆盖图书、电影、宾馆酒店、景区等11类文旅消费场景，惠及消费者近90万人次、商户1.3万家，拉动消费作用超9倍，有效支持市场主体做大做强。2023年，全市规模以上文化产业企业数量441家，营收376.2亿元。目前，我们正与市委宣传部共同研究设立文化产业发展基金，拓宽企业融资渠道。

四、创新销售渠道，扩宽市场需求

以沈阳故宫为代表的我市文创产品，除采取线下销售渠道之外，为拓宽受众外延，已在淘宝、微信开设文创店铺，将探索在小红书、抖音等app增设线上销售平台，在不断优化公众对文创产品进行购物体验的同时，吸引和激发更多公众对博物馆、博物馆文创的兴趣。同时，在原有开发运营模式基础上，利用互联网平台，依托5G、人工智能、大数据、区块链等技术，对传统文化、现代文化等进行深度融合，通过数字化创意方式，展示传统文化内容。搭建营销矩阵，做全媒体报道，增加文创官方小程序的开发与创建，将公域流量向私域流量转化，收获品牌传播力和影响力。

五、创新营销宣传，沈阳文旅火爆出圈

倾力打造“沈水之阳 我心向往”品牌，组织开展了“春天花正开”“夏日享清凉”“秋韵情意浓”“冬日雪暖阳”四季游主题活动，市区两级累计推出文旅活动超千项，牵头成立了沈阳现代化都市圈旅游产业联盟，吸引了150多家旅游企业加盟。举办了“好山好水好风光”都市圈千万市民互动游活动，吸引2000万人次都市圈市民参与。组织都市圈各城市先后走进上海等12个城市进行营销宣传，促进了都市圈文旅抱团“出圈”。

下一步，市文化旅游广电局还将深入贯彻习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话和关于宣传思想文化工作的重要指示精神，积极促进文创设计联盟等协会组织的组建和发展，持续提升沈阳文创品牌知名度和影响力，争当全省高品质文体旅融合发展示范区“排头兵”。

再次感谢您对我市文旅工作的关注和支持！

沈阳市文化旅游和广播电视局

2024年7月19日