中国旅行社协会联合途牛发布《2025春节旅游消费趋势报告》

2023年以来，春节假期旅游市场复苏态势显著，“含金量”稳步提升。根据最新修订的《全国年节及纪念日放假办法》以及2025年部分节假日安排，自2025年起，除夕纳入法定节假日，春节假期增加至8天的利好进一步点燃了大家春节出游的热情。日前，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节期间来沈游客中“南方小金豆”占比超过60%。

先过年再出游，团圆、度假两不误

2025年春节为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假调休，共8天。途牛旅游网截至目前预订数据显示，春节期间，辽宁省旅游市场迎来消费热潮，以沈阳为核心的旅游目的地受到了大量游客的青睐。上海、北京、杭州、重庆、深圳、厦门、西安、南京、无锡、成都、广州是来辽旅游的热门客源地，其中南方游客占比超过了60%。

《报告》显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。“我们家计划先回老家过年，探亲访友，等正月时再带着爸妈、孩子一起去沈阳旅游，好好感受一下沈阳的历史文化与东北特色风情，孩子们都特别期待！”长年在上海工作、生活的赵女士幸福地分享着自己与家人的旅游计划。

申遗后首个春节，传统文化游高燃

2024年12月4日，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。《报告》显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，沈阳举办的系列迎春灯会、冬捕节、乡村大集、民俗嘉年华等民俗活动，以及糖人、剪纸、面塑等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。

在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，沈阳故宫博物院、辽宁省博物馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、沈阳博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。博物馆的文创产品也为“文博热”助力，如沈阳故宫博物院的“八旗小兵”盲盒、“紫气东来”冰箱贴、“大政殿”文创雪糕，辽宁省博物馆的特色文创咖啡、“红山文化玉猪龙”纪念章、“洛神赋图卷”迷你盖章冰箱贴……各种设计新颖、贴合年轻人审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。

除传统文化游外，冰雪旅游热度在春节假期也迎来了爆发式增长。沈阳等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。《报告》显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小金豆”。

打包旅游产品预订方面，自由行是途牛用户的热门选择，沈阳“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行产品预订热度持续攀升。此外，行程包含辽宁省多地的东北连线游产品也备受欢迎，如“沈阳-长白山-雪乡-哈尔滨7日游”“大连-旅顺-丹东-长白山6日游”等跟团游产品为游客提供了丰富、多元的深度体验。

沈阳日报、沈报全媒体记者 谢飞燕/文 张文魁/摄