让非遗文化在旅游中发扬光大

据《南国早报》报道，“壮族三月三”假期，广西各地近千场文旅活动让游客体验到浓郁的壮乡风情。随着文旅融合发展越发深入，“壮族三月三”文化产品增加，非遗元素处处可见。

“诗和远方”折射出人民群众对美好生活的向往和期待。在旅游业转型发展的新阶段，景点本身已不是旅游唯一的卖点，精神层面的深度需求使得文化旅游成为出游的主要内容。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。坚持文旅融合不仅关系到文化和旅游产业的发展水平，也关系到区域经济的发展前景。如何通过旅游展示非遗文化？如何让游客体验到浓郁的壮乡风情？广西利用“壮族三月三”假期，巧做“文旅融合”的文章，令人眼前一亮。

非遗文化博大精深，但又往往容易抽象化，难以让人从内心深处去接受。而旅游则是不断的消费过程，借助这个渠道和载体，加大非遗文化产品宣传力度，就会让更多人对非遗文化有所了解并乐于接受。

刚刚过去的“壮族三月三”假期，广西各地各部门紧抓文化旅游市场供需两旺的契机，围绕“桂风壮韵浓”“民族体育炫”“相约游广西”“e网喜乐购”“和谐在八桂”五大板块，认真策划、广泛宣传、精心组织近千场文化旅游活动，不仅使游客对“壮族三月三”非遗文化有了更深的认识，而且提升了广西旅游的品位。

在当今充分竞争的市场环境下，文化产品如果缺乏有效营销，终究只能“养在深闺人未识”。因此，提升文化产品的影响力离不开产品的营销。对此，广西各地利用举办音乐节、快闪歌曲秀、民族传统文化展演、唱响非遗山歌、非遗风采秀等活动，将非遗文化与旅游产品深度融合，不仅激发了各民族传承发扬民族文化的积极性，也让游客体验到广西各地非遗文化的魅力。同时，在宣传推广活动中，注重将旅游产品与广西美景、旅游线路推介相融合，实现共同发展。

以前，“上车睡觉、下车拍照”是人们对“旅游”的戏谑。从浅层的“到此一游”到深度的文化体验，“壮族三月三”充分彰显了文化旅游的魅力。当然，“诗和远方”的结合绝非简单叠加，如果成了“两张皮”，仍会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律。只有真正从系统思维、内容挖掘、项目运营等环节上深度结合，文旅融合才不负“诗和远方”。